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SEO网页标题(title)该怎么写?

网页标题是对一个网页所提供内容的高度概括性语言,一般来讲,网站首页的标题就是网站的正式名称(公司或品牌名称),而网站中文章内容页面的标题则是文章的题目,栏目首页的标题通常是栏目名称。

当我们浏览一个网页时,浏览器顶端的选项卡所展现的信息就是“网页标题”。在网页 HTML 代码中,网页标题位于 <head> </head> 标签之间(如图1所示)。

网页源代码中的Title
图1:网页源代码中的 title

从上图我们可以看出网页标题的形式为<title>网络营销论坛_网络营销技巧_网络营销策划_网络推广交流</title>,其中“网络营销论坛_网络营销技巧_网络营销策划_网络推广交流”就是这一网站首页的标题。

一般情况下,网页标题中写进了什么词,就代表是在优化什么词。

表1给出了一个优秀的标题写作范例。

表1:网页标题写作范例
页面位置 首选标题写作 次选标题写作
首页 A网 A 网|Slogan
栏目页/主题页 B频道|A网;B频道-A网 B频道|A网|关键词
内页 C文章|B频道;C文章-B频道 C文章|B频道|A网

网页标题书写要点:
1) 简洁醒目且能概括页面主要信息,能够体现网页的核心内容。

2) 站在搜索用户的角度考虑他们如何搜索内容,尽量将用户可能搜索的关键信息包含在网页标题中。

3) 网页标题与网页正文内容必须具有高度相关性。

4) 网页标题不宜过短或者多长,一般来说 6~10 个汉字比较理想,最好不要超过 30 个汉字(标题过长会被搜索引擎以...形式隐藏,如图2所示)。

若网页标题字数过少,则不能有效地包含关键词,若字数过多,则搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词,而且难以让用户对网页标题(尤其是首页标题,代表网站名称)形成深刻印象。

标题超出部分内容被搜索引擎省略
图2:标题超出部分内容被搜索引擎省略

5) 网页标题中应含有丰富的关键词。

考虑到搜索引擎营销的特点,搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重,尽量让网页标题中包含用户检索所使用的关键词。毕竟当用户搜索相关关键词时,搜索引擎首先匹配的是标题,如图3所示。

标题关键字优先匹配
图3:标题关键字优先匹配

主关键字的词频应保持在 3 次以内,每个辅关键字只出现 1 次是比较合理的。在标题中,即使主、辅关键字及词频都相同,表达方式也各有不同。

以下是两种常见的标题表达方式:
这两种表达方式除了能有效提高主关键字“LED显示屏”的词频外,还增加了意义相近的辅关键字“全彩LED显示屏”。其中,方法1所采取的是多个关键字简单排列的形式;而方法2则采取的是对主关键字进行描述的形式,这样不但更能得到搜索引擎的青睐,同时更能吸引用户的点击。

6) 每一个网页都应该有一个能正确描述该网页内容的独立标题,正如每个网页都应该有一个唯一的 URL 一样,这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。

标题书写注意事项:

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