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如何为网站选择合适的关键词?

挖掘完关键词之后,需要对已挖掘的关键词进行分组和选择,选择正确、恰当的关键词 SEO 最具技巧性,也是最耗费时间和大脑的工作之一。

如果不了解如何挖掘关键词,请读者猛击:如何挖掘SEO关键词?

只有选择了最正确的关键词,才能够确定关键词与网站页面之间的对应关系(决定使用什么样的页面承载这些关键词)、网站使用什么样的链接结构、是否需要文案编辑人员根据我们所挖掘的关键词准备对应的内容(内容规划)、是否需要增加新的页面承载关键词、到什么样的网站去发布网站链接(外链建设)等重要的后续工作。

能否正确地对已挖掘的关键词进行分组和选择将直接影响最终关键词的部署方法及策略,决定未来我们网站的 SEO 优化效果。

经过关键词寻找,确定候选关键词后,需要对这些关键词进行评估,以确保该关键词具有较好的优化潜力。其核心评估标准是搜索量、商业价值、竞争程度,主要目标是高搜索、高相关、低竞争。关键词的搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具进行查看,数字清晰明了。

而竞争程度判断起来就要复杂很多,需要根据《SEO关键词竞争激烈程度分析》所讲的各项因素进行综合判断。

在介绍关键词选择步骤之前,我们先来探讨一下关键词的选取原则。

内容相关

网站目标关键词的选取必须与网站的主题内容具有相关性。

早期 SEO 界曾广泛流行过一种大量堆砌与网站无实际相关性的关键词来获取排名的方法,也能起到很好的作用,带来不少流量,但现在这种方法已经过时,且被搜索引擎明令禁止。

选择关键词不仅仅是为了给网站带来流量,而是要的有效流量,能够为网站带来订单的流量。靠欺骗性获得排名的关键词虽然能够为网站带来不少访问者,但终归不能够实现转化,对企业网站而言也就没有任何意义。

当然,对于某些特定类型的网站,它们没有一个特定的主题内容,网站上的信息包罗万象,内容的相关性没有一个明确的定义,就可以使用一些相关性不高的关键词。

比如,新闻门户网站或者依靠广告进行盈利的信息类网站。对于这种类型的网站,只要有流量,就有一定的价值,因为这种类型的网站并不像企业网站一样依靠本身产品或服务的转化实现盈利。

搜索次数多,竞争小

关键词选择的核心要求是搜索次数多、竞争程度小。

但这其实是一个悖论,毕竟大部分搜索量大的关键词,其竞争程度也很大。但是,我们仍然以寻找这样的关键词作为目标,毕竟这样的关键词既能够保证为我们的网站带来足够的流量,又能将我们 SEO 的代价降到最低。

如果非得按照搜索次数多、竞争程度小的标准来选择关键词,也不是没有办法,不过需要通过大量细致地挖掘、拓展关键词罗列出搜索次数及竞争程度数据,从而选出搜索次数相对较多、竞争较小的关键词。

主关键词不可太宽泛

过于宽泛的关键词不但竞争程度大(加大优化难度),整体 SEO 成本及代价也高,并且因为用户所搜索关键词的本身意图不明确,导致转化率降低,例如旅游、机械、服装、鞋帽等。这样的关键词是完全没有方向的,为了关键词而关键词,过于宽泛,这属于在网站定位方面没有方向,关键词就胡乱选择,没有流量就太正常了。

一般情况下,行业的统称都是过于宽泛的词(也就是“泛关键词”),如“新闻”“旅游”之类。把目标定在这种宽泛的词上,要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去了却发现转化率很低,得不偿失。

主关键词不可太特殊

选择主关键词容易走向另一个极端:选择太长、太特殊的关键词。这样的关键词,其搜索次数将大大降低,甚至根本没有人搜索,不能作为网站主关键词。

如果说“软装”这个关键词太宽泛,那么选择“深圳软装”就比较适当,根据公司的业务范围,可能“深圳酒店软装”更为合适,但是选择“深圳罗湖酒店软装”这样的关键词就不靠谱了。这种已经属于长尾关键词范畴了,可以考虑放在网站内页进行优化,放在网站首页肯定不合适。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。

所以网站主关键词(或者称为网站核心关键词)既不能太长、太宽泛,也不能太短、太特殊,需要找到一个平衡点。

商业价值

关键词一定要有商业价值,没有商业价值的关键词不建议去做,例如:
我们要尽量选用有商业价值和商业价值高的关键词。

不同的关键词有不同的商业价值,即使长度相同,也有着不同的转化率。

比如,我们在搜索“蓝牙耳机原理”的时候,明显购买意图比较低,商业价值也比较低,这样搜索的用户很可能是在做研究,学习蓝牙耳机相关的硬件开发知识而已。而搜索“蓝牙耳机图片”的用户其购买意图明显提高,商业价值也就有所提高,很可能是在寻找、购买蓝牙耳机的过程中想看看产品实物的样子(好不好看、是否便携等)。

如果搜索的是“蓝牙价格”,用户的购买意图就大大提高了,这类用户群体已经进入多款产品对比选择的阶段。而搜索“蓝牙耳机试用”,其商业价值又进一步提高,一个试用体验就可能促成用户做出最后的购买决定。

作为专业的 SEO 工作人员,在做关键词研究时,需要通过尽可能多的方式查询到大量搜索词,并且要通过常识(从业经验)判断出不同关键词的交易可能性。购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的,无论是内容规划还是内部链接安排,优先级都要放到最高级别。

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