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一个网站应该如何部署关键词?

经过大量细致的关键词挖掘及扩展工作之后,我们应该能够得到一份至少包含几百甚至上千个相关关键词的列表,这些关键词需要有机、合理地分布到整个网站上。

金字塔形结构

搜索引擎在分析网页的时候,通常是在 HTML 源代码中自上而下进行的;而从页面布局的角度来看,则是自上而下、自左而右进行的,这是与用户浏览网页的习惯相符合的。因此,搜索引擎更加重视网页中首先出现的内容,这就意味着我们在规划网站页面的时候要把相对重要的内容安排在页面顶部。

如图1所示,搜索引擎对页面的重视程度沿着箭头方向逐渐降低。

搜索引擎对页面的重视程度沿着箭头方向逐渐降低
图1:搜索引擎对页面的重视程度沿着箭头方向逐渐降低

整站关键词的部署需要站在企业的角度考虑,依照最想展现给用户的页面+最希望优化的关键词展开关键词的部署工作。

一般情况下,一个比较合理的整站关键词部署顺序应该类似于金字塔形式,如图2所示。

整站关键词部署顺序
图2:整站关键词部署顺序

也就是核心关键词位于金字塔顶端(塔尖),一般放置 2~3 个,且在首页展现并优化。

次一级的关键词相当于塔身部分,可能存在十几甚至几十个,一般放在分类页面首页(或频道、栏目页),意义最相关的两三个关键词应该放到一起,直接让其成为一级分类的目标关键词。

再次一级的关键词则放在二级分类的首页。同样的,每个分类首页只针对两三个关键词,整个网站在这一层级的目标关键词可能达到几百甚至上千个(注:一般小型网站可能没有二级栏目分类)。

更多的长尾关键词则放置于金字塔底端,一般放在更为具体的产品或文章页面。

关键词分组

得到关键词扩展列表之后,不要急于将关键词分布到网站各个页面,而是需要根据关键词的词性对关键词进行逻辑分组,每一组关键词针对一个分类。

举个例子,假如我们设定的核心关键词为“广东SEO”,那么次要关键词可能就包括“深圳SEO”“广州SEO”“东莞SEO”“中山SEO”“珠海SEO”等,像这些关键词就需要放到一级分类(或频道)首页进行优化。

每一个一级分类下还可以继续设置二级分类,比如“深圳SEO”下可以设置“深圳SEO优化”“深圳网站优化”“深圳SEO公司”等,这些关键词就可以放到二级分类下。

再往下,凡是属于深圳 SEO 优化相关的文章资讯都可以放在“深圳SEO”二级分类下的文章页面展开优化。

这样就会使整个网站既有逻辑顺序,还能够满足用户浏览习惯,搜索引擎也能够更好地理解各个分类与页面内容的关系(增强页面的相关性)。

但是多数行业的企业并不像 SEO 行业这样有着明显的地区划分标准,所以关键词分组的逻辑性并不明显。比如“LED显示屏”这样的关键词,就需要在进行关键词扩展时按照行业常识及用户需求将关键词分成多个组别。

经过关键词扩展得到大量的关键词列表之后,按照搜索次数的高低进行排序,整体观察分析这些关键词,从逻辑意义上可以分为几种,如图3所示。

相关关键词按搜索量排序
图3:相关关键词按搜索量排序

LED 显示屏产品大致可以分为高清 LED 显示屏、户外 LED 显示屏、LED 广告屏、小间距 LED 显示屏、LED 显示屏租赁、LED 显示屏维修、LED 显示屏安装等一级分类。

然后将所有关键词按上述分类进行分组处理,并放到不同的分表内,如图4所示。

关键词具体分组
图4:关键词具体分组

如图4所示,凡是与“LED 显示屏价格”相关的关键词统一放在“报价~价格~多少钱”分表内,其他“厂家”“户外”等相关关键词同样处理。

从一级分类列表中,我们可以很直观地看出这些词又可以分成哪些二级分类。比如,“LED显示屏价格”可以分为“户外LED显示屏价格”“室内LED显示屏价格”“LED全彩屏价格”等。

使用 Excel 将这些关键词进行二次合并、排序、分组之后,整个网站的关键词金字塔就能清晰地展现在我们眼前了。

关键词布局

在将关键词布局到网站各个页面时需要注意以下几点:

1) 每个页面只针对两三个主要关键词,不能过多

这样才能够保证在为页面准备内容时有足够的针对性,突出页面主题(提升页面与关键词的相关性)。

2) 避免内部竞争

每个页面所针对的两三个关键词不要出现在网站的多个页面中。

多数站长认为同一个关键词分布到多个页面进行优化可以提升关键词的排名机会。这实际上是对关键词布局的一个误解,如此操作只会造成不必要的内部页面竞争,而无法保障既定的关键词排名效果。无论你为相同关键词建立多少个页面,搜索引擎只会挑选其中一个最相关的页面排在最前面。

所以,使用多个页面分布相同关键词反而会分散网站内部权重及文字锚文本的效果,造成所有页面无法突出展现给搜索引擎。

3) 关键词研究决定着网站内容的策划

从关键词布局就可以看到一个网站要策划、撰写哪些内容,这在很大程度上是由关键词决定的,每个频道、栏目或版块都应该只针对一组明确的关键词进行内容的策划、组织。关键词的研究工作做得越详细,网站的内容策划才能越顺利。

内容管理部门可以依据关键词列表不停地制造新的内容,将网站做大、做强。虽然网站大小与特定关键词排名无直接关系,但是网站的内容越多,能够创造出的链接和排名机会就越多。

除此以外,我们还需要清楚地知道关键词应该放置/部署到网站页面的哪些位置。

1) 页面代码<head></head>部分的重要标签中,例如title、keywords、description 分别是标题、关键词、描述,通常位置目标关键词应当优先出现于这3个位置,代码如下:
<title>C语言中文网:c语言程序设计门户网站(入门教程、编程软件)</title>
<meta name="keywords" content="C语言,C语言入门,C语言教程。" />
<meta name="description" content="C语言中文网是中国领先的C语言程序设计专业网站,提供C语言入门经典教程、C语言编译器、C语言函数手册,C语言编程技巧,C语言考试试题等,是学习、自学C语言程序设计的好帮手。" />

2) 页面正文的每一个段落中,按实际密度合理加入关键词,通常主打词靠前优先出现。

3) 图片信息的 alt 标签中,尽量在描述中加入关键词,有助于提升页面信息的相关度。

4) 页面正文中出现相关关键词时,文章中最好在首段加入关键词,越靠前越好(但不一定要放到文章开头,开篇就写关键字,而是合理地融入关键词,语句要通顺合理),在文章的中间部分和结尾部分也要加上关键词。

第一次出现关键词的地方最好加上一个内部锚文本链接,如果是网站的主关键词,就链接到网站的首页,如果是其他关键词,就用锚文本链接形式指向与该关键词相关的页面。

5) 网站页面的核心位置 h1 标记之中包含目标关键词,h2、h3 之后的标记中可适当包含附加词。

以上是网页放置关键词比较好的位置,如果做站外链接的话,将锚文本设置成关键词效果会更好。

每个网站都应当有一个完整的关键词布局规划,这是出于长远发展而考虑的必要工作。简单来说就是站内权重的分配,这些操作显然有助于提升网站整体优化效果。

建立关键词和 URL 对应表

关键词分组完毕之后,建议对关键词搜索次数、目标页面 URL、收录、排名等情况建立一个清晰的表格,如表1所示。

将每一个重要关键词(网站首页及频道/栏目页面等)都事先确定好目标页面,不要让搜索引擎自己再去挑选、判定哪个关键词与哪个页面最相关。

作为专业的 SEO 人员,要下意识地确定好每一个关键词所对应的需要优化的页面,这样在以后做网站内部链接的时候,凡是提到与这个页面相关的关键词,就可以快速地链接到事先确定好的 URL。

表1:将关键词分配至相关 URL
关键词 百度
指数
月搜
索量
竞争
指数
目标URL 是否
收录
目前
排名
目前
月搜索流量
LED 显示屏 5306 18100 6 www.example.com 13 325
全彩 LED 显示屏 256 220 11 www.example.com/quancai/ 35 211
LED 广告屏 234 180 9 www.example.com/guanggao/ 28 98

建立关键词词库

关键词词库的建立需要 4 个步骤:搜集+筛选+测试+归类,其实这些只是关键词建立前的一些技巧,运用得当,大部分朋友都能够做好这一项工作,要诀就是强大的执行力。

做好关键词词库并且持续性地优化关键词词库会有助于我们找到高转化的关键词,能够帮助我们在网站内部和外部的优化推广做更多的辅助指导工作,当然这些都要大家在实际操作过程中积累经验。

1) 搜集三类关键词

关键词一般分为三类:目标关键词、长尾关键词和品牌关键词。

既然是搜集关键词,这三类关键词一般我们是大小通吃的,但是长尾关键词一般是由关键词词根拓展而来的,所以抓住关键词词根进行拓展才是比较正确的方法。

2) 筛选优质关键词的标准

什么是优质关键词?官方一点的说法是能够带来精准客户流量却又花费最少成本的关键词,不一定是搜索量最高的关键词,也不一定是绝对的转化关键词。这样解释其实没有实际意义,毕竟截至目前,关于“优质关键词”还没有明确的定义标准。

这里举几个比较通俗的例子,这个例子来自 bd_zero 在百度站长平台网站运营征文的参赛文章,里面谈到大众点评网站商家页面的一个特点,其会在网站页面上加入“人均¥”,如“人均¥60”,一般这是我选择商铺的一个参考标准,用户搜索的时候,虽然极少会搜索“XX人均”,一般会是“XX菜价”“XX价格”或偶尔使用的“XX人均消费”,但是如果我们建立这样的一个词库,那么正因为这些关键词竞争小,所以极容易获得排名。

另外,一般关键词后面带有“厂家”“价格”“十大品牌”,或者疑问形式的,如“哪家好”“去哪玩”都是用户意向比较高的关键词,这类词作为后缀进行拓展或许会有意想不到的爆发式效果,但是得注意一个前提,量一定要上来,没有量,这些词的流量可能就微不足道了。

3) 测试关键词的流量、点击和转化

量化关键词的转化其实很多时候 SEOer 都感到苦恼,因为大家都头疼量化的标准,其实大可不必纠结于此,毕竟可量化的信息不止一项,例如用户注册的量作为一个转化,用户购买的量作为一个转化,用户点击网站上的“联系我们”作为一个转化,这里就不做过多说明了。

需要注意的是:测试时必须了解关键词的流量和点击流量,如果能够对每个用户搜索过来的流量和点击流量进行分析,综合起来就能够大致摸清用户的搜索意图。

例如百度就是这样来推荐网页的,如在百度中搜索“苹果”,百度会根据绝大多数搜索者的意图来推荐信息,大家可以看一下百度的搜索结果,排名前三的分别是苹果电子产品的官网、苹果百科和苹果相关新闻,说明搜索这个词的用户最大的需求是了解或者购买苹果相关电子产品,至于想了解水果苹果行情的,就相对来说少很多,如图5所示。

在百度搜索“苹果”推荐的信息
图5:在百度搜索“苹果”推荐的信息

这样对用户意图研究,就能够针对性的为我们的用户进行有用的信息推荐,让用户最快找到他们要的信息。

4) 关键词分类规库

关键词分类归库是一个比较重要的工作,对于搜集的关键词来说,归类很重要,其中可能建立的库会比较多,例如“商铺+后缀”或者“地区+词根”,这样归类相对比较累,也比较杂,且不方便区分关键词的重要程度,所以关键词分类的维度可能要更细,当然这只是比较粗浅的想法。

我们还是按照比较传统的分类法,将关键词分为事务型(做一些事情,如去北京旅游)、信息型(了解一些知识,如深圳到武汉的机票)、导航型(去哪个网页,如京东官网),这种分类法很有针对性,是从用户的需求出发来分析用户的搜索意图的。

当我们拥有一个有着大量关键词的词库之后,如果不能够合理利用,通过这项工作来提升网站的 SEO 效果(网站排名和流量),那么这项工作就等于白做。

如何运用关键词词库

运用好关键词词库能够帮助我们做好 SEO 中很多重要的工作,如内容编辑、内链架构等,这也是此处要与大家探讨的重要话题。

1) 指导建站人员构建网站内链

网站 SEO 的好坏与否多半与网站建设有关系,这也是多数 SEOer 接手新网站时首先考察网站架构的原因。
这就要求建站人员有一定的 SEO 基础,对于网站内链架构有充分的认识,其中对于基础的类似于随机调用、热门推荐、相关推荐等内容页版块,都要求基于词库来构建相关性比较高的网页。

考虑得更细一点,在网站首页和栏目页上也要非常用心,特别是大家容易忽略的栏目页面,很多站长都没有使用栏目页面来获取排名的自觉性,如果能够充分运用词库来布局栏目页面,会更容易凸显优势。例如,不做传统的简单模式的文章列表,而是采用独立的模板制作让网页布局类似于首页,加强独立栏目页面中关键词的布局。

还有一点在于分页导航上,便于搜索引擎抓取时将所有的导航页面展示出来,这一点在有大量内容的栏目下显得比较重要,如在这样的页面中加入一些用户常见的搜索导航,类似于58同城和赶集网的分类导航(如图6所示),这样可以将这些页面的关键词布局到栏目页面,也可以将某些关键词文章列表进行有效的聚合。

58同城的分类导航
图6:58同城的分类导航

2) 指导网站编辑编辑文章

网站内容永远是网站的核心,特别是百度绿萝算法更新后,加上百度对于传统外链进行打击,内容就更加重要了,所以内容编辑的工作自然而然被加重了。

大家都重视内容了,如何凸显优势呢?这里关键词词库就发挥作用了。

3) 指导外推人员发布外推信息

虽然说现在多数网站/论坛不允许发布外链了,但是不以发外链为目的的外推工作还是可以继续操作的。比如,传统行业常用的 B2B 推广方式。

如果这些推广方法能够结合优化好的关键词词库,那么可能能够帮我们事半功倍地完成工作,需要注意区别的是选择可插入外链信息的平台的技巧、布局内容信息的技巧等。

4) 指导销售人员做关键词转化分析

我们可以为销售人员建立一套完整的关键词词库,让销售人员参与到网站的推广环节中来,帮助他们分析哪些关键词比较有利于接单,提升他们的收益;同时,让销售人员协助我们收集一些用户搜索行为关键词有利于提升关键词词库内关键词的质量。

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